Для того, чтобы повысить эффективность рекламы при минимуме затрат и пробиться через «рекламный шум» (переизбыток рекламных раздражителей) стоит обратиться к разработкам в области нетрадиционных и нестандартных видов рекламы.
К оригинальным видам рекламы можно отнести следующие виды рекламы
На скамейках ...
Интересен опыт Единой Службы Объявлений в г. Екатеринбурге – в качестве рекламы копировального центра, на асфальте появились яркие отпечатки ног, ведущие в это место. Данный метод применим практически к любому магазину, сервисному центру и т.д., ведь асфальт теперь есть везде., а люди склонны периодически посматривать себе под ноги!
Обратитесь в Единую Службу Объявлений, находящуюся в г. Екатеринбурге, там вам предложат такие нестандартные способы прорекламироваться, как разместить рекламу на скамейках в городе, плакаты на деревьях, наклейки на мусорных баках и урнах.
На заборах
Интересно предложение разместить плакат с рекламой фирмы или портретом депутата с призывом проголосовать за него, в таких недоступных простому человеку местах, как ограждения и заборы вдоль железных дорог. Обычному городскому жителю они не заметны, а вот сотни путешественников в день надолго сохранят в памяти такое объявление.
На воздушных шарах
На широких народных гуляньях становятся все более распространенными рекламные объявления на воздушных шарах и аэропланах. Это может быть и эмблема на самом воздушном агрегате, могут прикрепляться разноцветные ленты с надписями, а иногда, для усиления эффекта, на очарованную воздушным гигантом публику с неба сыпятся рекламные листовки!
Общественные туалеты
Хотите удивить покупателя, тем самым обратив на себя внимание? Попробуйте разместить свой логотип на дверях общественных туалетов. Думаете, не сработает? Еще как сработает, ведь большая половина цивилизованного человечества в туалетах читает, ведь найти «свободное время» для чтения в наш век очень непросто!
Места торговли
Также, есть возможность использовать рекламу в местах торговли. Подумайте, что поможет обратить на неё внимание? Это могут быть портреты знаменитых людей, их песни звучашие в торговом зале.
Тело человека
Интересный ход – использование человеческого тела для рекламы. Например, салоны татуировок делают татуировки на плечики девушек с названием салона, а иногда и с его адресом. Если прохожему давно хотелось сделать тату, а он не знал, где работают мастера с зоотыми руками, то, увидев подобный отпечаток мастерства на теле красивой девуушки, он обязательно туда зайдет! А еще на витринах стоят живые манекены, то есть самые настоящие люди, одетые в фирменную одежду. Привлекает внимание, не правда ли?!
BTL - акции
Для продвижения своей марки обязательно используйте BTL-акции. Как вариант, проведите социологический опрос, в котором случайно будет несколько раз назван ваш товар и раскрыты его потребительские качества. Устройте бесплатную раздачу сопутствующих недорогих товаров. Например, дисков для тех, кто хочет купить DVD-проигрыватель.
Совмещение несовместимого
Всем известно, что листовки на улицах берут очень неохотно: кому, мол, нужен лишний мусор. Но если с человеком, который рекламные листовки раздает, будет стоять другой, усиленно отговаривающий брать их, никто не пройдет мимо. Возьмут, прочитают, примут к сведению.
Домашние животные
В туристических местах некоторых восточных стран к торговцам сувенирами клиентов зазывают животные. Например, в одной лавке в Джайпуре (Индия), наряду с продавцом работает шикарный дрессированный козел необычного окраса. Чтобы посмотреть на диковинную зверушку туристы подходят все ближе и ближе к магазинчику. От клиентов нет отбоя.
Реклама по телефону
Жестко-навязчивый способ. Используется в некоторых европейских странах. Фирма заключает договор с отдельными людьми, в результате которого они получают некое денежное вознаграждение, но теряют возможность спокойно поговорить по телефону: через каждые три минуты разговора звучит десятисекундный рекламный ролик.
25 кадр
Все чаще в рекламе используются запрещенные методы – это пресловутый метод 25-го кадра, влияющий на подсознание. В некоторых странах Европы, прерывая разговор по телефону, звучит аудиореклама какого-то товара. Этот вид рекламы очень навязчивый и достаточно неприятен для потребителя, а вот нестандартная реклама в прессе вполне приемлема, так как не нарушает спокойное времяпрепровождение потребителя.
Нестандартные виды рекламы в прессе
Нестандартные формы размещения рекламы: размещение рекламы на специально созданной для этого дополнительной обложке журнала, отдельные вкладыши, зачастую из другого формата бумаги, для того, чтобы при перелистывании издания, он открывался именно на вашем вкладыше, распространение вместе с изданием отдельных листовок или других рекламных носителей, вплоть до небольших каталогов товаров, дисконтной карты, визитки, пробника и CD дисков.
Также реклама может размещаться на:
- видеокассетах и компьютерных дисках;
- календарях;
- градусниках;
- настенных плакатах, которые вешаются в салонах красоты, кабинетах врачей;
- в бесплатных журналах, которые помещаутся в комнатах для ожидания;
- плакаты за самолетами и вертолетами;
- аромомаркетинг;
- лазерные надписи в небе.
Реклама в интернете
Отдельно стоящим видом рекламы представим рекламу в интернете. За свою сравнительно недолгую жизнь реклама в интернете стала расти и развиваться, обгоняя по результативности даже некоторые традиционные формы продвижения.
Например, для раскрутки используют блоги, то есть он-лайн дневники, через которые блогеры спамят своими рекламными сообщениями. Даже появился специальный термин – «сплог». Так как сплоги замечательно оптимизированы под поисковики и следовательно, часто входят в топы самых раскрученных интернет-ресурсов, можно сделать выводы, что "рекламщики" в интернете не просто творческие люди, но еще и замечательно разбираются в интернет-технологиях. Не будет удивительным событием, если в скором времени в ВУЗах страны наряду со специальностями «реклама», «связи с общественностью» и «журналистика» появятся специальности под названием «SEO-оптимизатор» или «сплог-специалист»!
Первыми использовать виртуальных персонажей в коммерции стали спамеры, искавшие пути повышения привлекательности своих посланий. Одной из идей были "ошибочные письма" – product placement в электронных посланиях якобы частного характера, приходящих получателям будто бы по ошибке. Идея основана на вере в порочность большинства людей. Человек любопытен, и ему интересно прочесть случайно попавшееся частное письмо.
В конце такого "ошибочного" сообщения обычно дружески рекомендуется товар, якобы купленный отправителем:
"Приветик! Как делишки? Я только вернулась из Египта вчера :-) мне понравилось! Только жаль, на пирамиды так и не посмотрела! Ехать 6 часов в одну сторону для того, чтобы на них просто пару часов посмотреть в окружении еще пары тысяч человек. К тому же в Египте чуть ли не каждую неделю разбиваются автобусы с туристами, т. к. ездить местные вообще не умеют, а дорожные знаки и светофоры отсутствуют. Зато все очень громко сигналят 8-). Кстати, ты у меня спрашивала, как я так сильно похудела!!!??? Хоть это и секрет 8-), но ради тебя – держи, вот ссылочка http://... Предлагают ПРИНЦИПИАЛЬНО новый способ похудеть!!!…"
Кросс-реклама
Реклама через баннерные сети давно не числится среди эффективных способов интернет-рекламы. Поэтому, особенно интересно читать о нестандартных методах использования этого способа продвижения. Всегда есть риск, что коммерческие предложения, размещенные на специализированных сайтах, могут раствориться в общей массе рекламы конкурентов. Для привлечения состоятельной активной аудитории, компания "Возрождение Санкт-Петербурга" разместила баннеры не на специализированном ресурсе, а на сайте турфирмы "Нева". Рекламодатели использовали "метод WB-cross" – идею межотраслевого перекрестного обмена рекламой – для поиска общей аудитории. Специалисты рекламного агентства, придумавшие этот ход, уверяют, что "по первым результатам размещения можно прогнозировать большое количество уникальных кликов". Остается надеяться, что эти клики трансформируются в реальные продажи.
Вирусный маркетинг
Продвигать продукты или имидж, посредством блогов становится все более популярным занятием. К тому же сейчас у блоггеров есть возможность получать неплохой заработок, на рекламе в своих блогах.
Также рекламщики все чаще стали пользоваться услугами вирусного маркетинга. Суть его в том, чтобы отправленное определённому количеству сообществ сообщение, заинтересовало бы других интернет-пользователей и по методу сарафанного радио распространилась по сети. Чем больший охват получит сообщение, тем лучше сработала реклама.
Видеоролики
Виодеоролики с шокирующим и смешным содержанием все чаще используются для рекламы, благодаря ей вируная реклама становится все более популярной.
Новая услуга всемирно изветной Google, которая называется «Click to Call», позволяет установить связь с организациями, у которых нет собственного интернет-ресурса. Благодаря нововведению, пользователь, нажав на ссылку, может автоматически набрать номер телефона интересующей фирмы.
Он-лайн игры
А вот реклама в он-лайн играх зарабатывает все больше очков по своей популярности, ведь она позволяет показать игроку все прелести своего товара, не отрывая его от игрового процесса. А уж о том, как хорошо размещать продукты питания в играх, даже о говорить не приходиться. Удивительная интеграция реальности с виртуальной жизнью героя, когда ему приходится «подлатать» свое здоровье и он выпивает пиво известной марки, жует орешки или чипсы определенной марки, ездит на шикарном авто нужной марки и т.д.
Адресная рассылка
Портал рассылок Maillist.ru организовал цивилизованную адресную рассылку, благодаря которой сообщения приходят только тем пользователям, которые в них заинтересованы и дали соответствующее согласие о подписке на рассылку. Круг получателей сужается, но и уменьшается количество негативно настроенных пользователей. Ведь никто не забрасывает их спамом.
Таким образом можно осуществить рассылку прайсов компании, получив такой прайс пользователю нет необходимости поиска информации о ценах на интересующий его продукт или услугу.
Для рекламы объектов недвижимости появилась услуга трехмерной рекламы, когда пользователь может покрутить понравившийся дом и рассмотреть его со всех сторон.
В интернете
В Рунете начала распространяться WAP-реклама, когда организуются конкурсы фотографий, сфотографированных мобильным телефоном. По словам специалистов, ожидается высокая популярность подобных конкурсов.
Интересен опыт использования кросс-рекламы, то есть перекрестного обмена ссылками между межотраслевыми ресурсами. Это делается для того, чтобы найти общую аудиторию и сподвигнуть ее совершить покупку товара или услуги.
С каждым днем количество новых, нетривиальных и незаезженных спобов прорекламировать себя растет. Поэтому не зацикливайтесь на традиционной рекламе, ведь она не всегда принесет Вам тот результат, на который вы надеетесь. Попробуйте использовать нетрадиционные оригинальные виды рекламы, волне возможно, что они принесут Вам больше пользы при меньших затратах.
Версия для печати
